Kaepernick广告引发了抵制呼吁,但耐克最终被视为胜利

 作者:齐嗨援     |      日期:2019-03-05 04:01:01
(路透社) - 抗议者烧毁他们的耐克鞋,投资者出售股票,一些消费者要求抵制后,鞋类和服装制造商发起了一场广告宣传活动,其中包括NFL四分卫Colin Kaepernick,他在国歌期间跪下引发全国争议但该活动带来的品牌认知可能正是公司想要的,营销专家预测它最终会成功这则广告在美国引发了激烈争论,该辩论于2016年开始,当时Kaepernick与旧金山49人队开始跪着抗议多名非武装黑人警察枪击事件 “这对耐克来说是正确的他们代表着这种不敬,反叛的态度在这种情况下,它正在强化品牌,“战略咨询公司Vivaldi首席执行官Erich Joachimsthaler说道虽然一些球迷赞扬了卡佩尼克和其他与他一样跪在地上作为爱国主义者的球员,但由美国总统唐纳德·特朗普领导的批评者抨击抗议者是忘恩负义和不尊重的特朗普周二在接受“每日来电者”采访时称耐克的竞选活动“是一个可怕的决定”,但他也对卡佩尼克的发言权表示了一些尊重 “尽管我不同意科林卡佩尼克的支持,但另一方面 - 我的意思是,我不会这样做另一方面,正是这个国家的意义所在,你有一定的自由来做别人认为你不应做的事,“特朗普说美国国家橄榄球联盟(NFL)屈服于特朗普的压力,并命令球员们不要在国歌中跪在球场上,但仍然赞扬了卡佩尼克 “科林和其他职业运动员提出的社会公正问题值得我们关注和采取行动,”美国国家橄榄球联盟通讯和公共事务执行副总裁乔斯林·摩尔说周一宣布,耐克股价周二一度下跌近4%,收盘下跌3.2%呼吁抵制有关该活动的社交媒体嗡嗡声社交媒体分析公司Talkwalker在中午表示,在过去24小时内,耐克有270万人提到,比前一周增加了135%在他的抗议活动之后,Kaepernick找不到2017赛季的工作并起诉国家橄榄球联盟,指责所有者勾结他的黑名单他仍然没有一支球队自2011年以来,耐克一直赞助Kaepernick,并表示他将成为纪念其“Just Do It”口号30周年纪念活动的几个面孔之一该广告引用了Kaepernick的NFL收入损失,引用了:“相信某事即使这意味着牺牲了一切“一些被选择冒犯的人发布了社交媒体图片,他们已经将Nike旋转的Nike鞋子放在了火上或袜子上 Twitter用户Sean Clancy,或者@ sclancy79,周二发布了一对耐克训练师的照片,被转发了20,000次包括小威廉姆斯,勒布朗詹姆斯,凯文杜兰特和克里斯保罗在内的运动员表示支持维瓦尔迪的Joachimsthaler说,争议可能是一些投资者出售高估股票的便利借口 Wedbush Securities Inc.的鞋类和服装分析师克里斯托弗·斯维齐亚(Christopher Svezia)表示,耐克的股票交易价格约为明年预测收益的30倍,而竞争对手阿迪达斯则为24% “耐克比其他任何人都更了解他们的客户是谁,”Svezia说,他们描述的主要是14到22岁的男性市场研究公司NPD Group的高级顾问马特鲍威尔预测抵制会失败 “老生气的白人不是耐克的核心人物,”他说媒体厨房首席执行官Barry Lowenthal赞扬了这项活动,并表示耐克长期以来已经成功地利用名人代言推广其品牌,这是社交媒体时代所谓的影响力标记的先驱 “这种代言协议是影响者营销的第一个版本当然他们知道它有效这是经典的产品布局,“洛文塔尔说甚至前伊朗总统艾哈迈迪内贾德也在称赞:“#NFL赛季将在本周开始,不幸的是,@ Kaepernick7再也没有参加NFL名单”Daniel Trotta,